全国各地にて、グルメ、テクノロジー、カルチャー、トラベルなど、今のイタリアを実感できる魅力的なイベント「PRIMAVERA ITALIANA イタリアの春・2007」の開催にあわせ開設された、Alfa RomeoとFiatのコンセプトショールーム。 オープニングパーティーということもあり、国内外のプレス関係者にアルファロメオワインや特製ハム・チーズが振舞われ、日本にいることを忘れさせる雰囲気の中、スタートした。

クルマをさらに魅力的に見せるための空間作りを手がけたのが、ファッションデザイナーのMasaki Matsushima氏とカリスマフラワー・アーティストのMassa氏（中川 聖久）。 「Impressionist(印象派の人々)」をテーマとした‘光と花とアルファ ロメオ車の競演“Pure Spirit of Alfa−Alfa Brera and Alfa Spider”を表現。

1959年創業のイタリアを代表するメーカー・アルテミデのデコラティブな照明によるクルマの浮かび上がるさまと、等間隔に配置された竹から顔をのぞかせる葉と花が見事にアルファロメオのデザインとマッチング。 リアの官能さをより引き立たせ、しっかりとした包み心地のレザーシートの感触まで伝えるほどの演出の高さは、他に例を見ないほど。 神々しくその場で存在感と価値を伝えるクルマを前に、思わず目を奪われ触れたくなったのは、1人や2人ではないはず。

一歩その空間に踏み入れたら最後、Alfa Romeoの虜になってしまうことを帰り際に感じたのは、いうまでもない。